تعریف موسسه IIMP از بازاریابی :
Internationally accepted marketing standards
مفهوم بازاریابی یعنی :
1- درک علم و فنی است که مسئول نیاز ها ، انتظار ها و خواسته های مشتزیان در بازار هدف است(به چرخه بازارشناسی تاکید دارد)
2- تطبیق این خواسته ها با منابع سازمان مربوطه (تحقیق و توسعه R&D)
3- ارائه یک محصول و خدمات ارزشمند به مشتری
4- ایجاد رابطه ای پایدار و سودآور برای مشتری و سازمان (بازارداری)
کتاب برند سازی از تئوری تا عمل از پروفسور سمیعی فر برای این مبحث بسیار سودمند است.
